Bronner / Hirt

Audio Branding

Brands, Sound and Communication

Herausgegeben von Kai Bronner, Rainer Hirt

2009, 280 S., Broschiert,
ISBN 978-3-8329-4352-3
(In Gemeinschaft mit Verlag Reinhard Fischer)

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Audio Branding – auch als Sound Branding oder Sonic Branding bekannt – bezeichnet die Markenkommunikation über akustische Elemente wie etwa Audiologo, Brand Song oder eine charakteristische Markenstimme. Im Vergleich zum visuellen Corporate Design steckt Audio Branding noch in den Kinderschuhen. Durch das Aufkommen neuer Medien und Geräte mit akustischer Komponente – z.B. Hörbücher, Podcast, Smartphones – erweitern sich das Spektrum und die Anwendungsmöglichkeiten für die akustische Markenführung. Jedoch steigt mit den Möglichkeiten und Chancen auch die Gefahr von akustischer Umweltverschmutzung und Klangterror. Umso mehr erfordert die Gestaltung und der Einsatz akustischer Markensignale ein wohlüberlegtes und geplantes Vorgehen. Die Beiträge des Bandes widmen sich u.a. der Bedeutung und Funktion von Klängen, den Grundlagen und Prinzipien des Branding und des Audio Branding, multisensuellen Aspekten der Markenkommunikation sowie rechtlichen Rahmenbedingungen. Fallstudien von internationalen Experten geben einen Einblick in die praktische Umsetzung.

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