Influencer-Marketing
Nomos, 2. Auflage 2024, 360 Seiten
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Umfassend
Die Autoren geben einen ausführlichen Überblick über sämtliche Fragestellungen und erläutern Werbetreibenden, Influencer:innen und deren Auftraggeber:innen, worauf sie beim Social-Media-Marketing achten müssen, z.B. im Urheberrecht, Wettbewerbsrecht, Persönlichkeits- und Medienrecht sowie im Markenrecht. Darüber hinaus werden bestimmte steuer- und werberechtliche Vorgaben für Influencer:innen verständlich erläutert und Grundlagen der Vertragsgestaltung vermittelt.
Die Neuauflage
Die 2. Auflage berücksichtigt
• die aktuelle Rechtsprechung zur Werbekennzeichnung, insbesondere der BGH-Leitsatzentscheidungen zum Influencer-Marketing
• die Änderungen des § 5a UWG („Influencer-Paragraph“)
• aktuelle Entwicklungen und Rechtsprechung im allgemeinen Persönlichkeitsrecht, insbesondere zu digitaler Gewalt und Hass im Netz
• rechtliche Besonderheiten bei Corporate Influencer:innen
• Hinweise zum rechtlichen Umgang im Falle einer Accountsperre
• medienrechtliche Fragestellungen zur Podcastproduktion
• Besonderheiten im Werberecht: Satire, Greenwashing, Gesundheitswerbung & Co.
Zudem werden wichtige Gesetzesänderungen abgebildet, wie etwa die Einführungen des Digital Services Act (DSA) und des Digitale-Dienste-Gesetzes (DDG) oder die Änderungen des UWG, des NetzDG und des TMG.
Die Rechtsprechung und Literatur ist bis August 2024 bereits berücksichtigt – ein topaktuelles Werk für Beratung und Praxis!
Zielgruppen:
Rechtsanwaltschaft,Justiziariat in werbetreibenden Unternehmen, Influencer-Agenturen, Justiz
Autoren:
Rechtsanwalt Michael Terhaag, LL.M., Fachanwalt für IT-Recht, Fachanwalt für Gewerblichen Rechtsschutz
Rechtsanwalt Christian Schwarz, LL.M., Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Fachanwalt für Gewerblichen Rechtsschutz.
Die Autoren geben einen ausführlichen Überblick über sämtliche Fragestellungen und erläutern Werbetreibenden, Influencer:innen und deren Auftraggeber:innen, worauf sie beim Social-Media-Marketing achten müssen, z.B. im Urheberrecht, Wettbewerbsrecht, Persönlichkeits- und Medienrecht sowie im Markenrecht. Darüber hinaus werden bestimmte steuer- und werberechtliche Vorgaben für Influencer:innen verständlich erläutert und Grundlagen der Vertragsgestaltung vermittelt.
Die Neuauflage
Die 2. Auflage berücksichtigt
• die aktuelle Rechtsprechung zur Werbekennzeichnung, insbesondere der BGH-Leitsatzentscheidungen zum Influencer-Marketing
• die Änderungen des § 5a UWG („Influencer-Paragraph“)
• aktuelle Entwicklungen und Rechtsprechung im allgemeinen Persönlichkeitsrecht, insbesondere zu digitaler Gewalt und Hass im Netz
• rechtliche Besonderheiten bei Corporate Influencer:innen
• Hinweise zum rechtlichen Umgang im Falle einer Accountsperre
• medienrechtliche Fragestellungen zur Podcastproduktion
• Besonderheiten im Werberecht: Satire, Greenwashing, Gesundheitswerbung & Co.
Zudem werden wichtige Gesetzesänderungen abgebildet, wie etwa die Einführungen des Digital Services Act (DSA) und des Digitale-Dienste-Gesetzes (DDG) oder die Änderungen des UWG, des NetzDG und des TMG.
Die Rechtsprechung und Literatur ist bis August 2024 bereits berücksichtigt – ein topaktuelles Werk für Beratung und Praxis!
Zielgruppen:
Rechtsanwaltschaft,Justiziariat in werbetreibenden Unternehmen, Influencer-Agenturen, Justiz
Autoren:
Rechtsanwalt Michael Terhaag, LL.M., Fachanwalt für IT-Recht, Fachanwalt für Gewerblichen Rechtsschutz
Rechtsanwalt Christian Schwarz, LL.M., Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Fachanwalt für Gewerblichen Rechtsschutz.
Weitere Informationen
| Auflage | 2 |
|---|---|
| ISBN | 978-3-7560-0867-4 |
| Untertitel | Rechtshandbuch |
| Erscheinungsdatum | 01.10.2024 |
| Erscheinungsjahr | 2024 |
| Verlag | Nomos |
| Ausgabeart | Softcover |
| Sprache | deutsch |
| Seiten | 360 |
| Rezension | Stimmen zur Vorauflage »Das Buch eignet sich für anwaltliche Beratung, aber besonders auch für Agenturen, die für Influencer:innen oft erste Ansprechpartner:innen zu vielen Themen sind.« Stefanie Lefeldt, mediendiskurs 1/2023 »informativer Einblick in die rechtliche Themenbreite der Influencer-Tätigkeit.« Prof. Dr. Christian Alexander, GRUR 2022, 228 »Wer Influencer oder ihre Auftraggeber ernsthaft beraten will, sollte zu diesem Rechtshandbuch von Michael Teerhag und Christian Schwarz greifen.« RA Roland Kemper, Attorney-at-law (New York), LL.M. (George Washington), MSc. (LSE), davit-Newsletter 8/2022 »Terhaag/Schwarz [schließen] mit ihrem Rechtshandbuch zum Influencer-Marketing eine klaffende Lücke... Als erstes seiner Art kann das Werk von Terhaag/Schwarz uneingeschränkt empfohlen werden. Die beiden Autoren lassen ihre langjährige Praxiserfahrung in das Werk einfließen und bieten den Lesern so wertvolle Tipps für die praktische Umsetzung einer Influencer-Kampagne. Wer als Rechtsanwalt oder Rechtsanwältin regelmäßig zum Influencer-Marketing berät, kommt an diesem Werk kaum vorbei, weil es die zahlreichen einschlägigen Einzelmaterien vom Wettbewerbsrecht über das Marken- und Urheberrecht bis zum Steuerrecht gebündelt darstellt.« RA Sebastian Laoutoumai, K&R 11/2021, V-VI »Aus der Bandbreite der dargestellten Themen ist schon ersichtlich, dass es sich um ein übersichtliches Nachschlagewerk für die gesamte Branche handelt. Der kompakte Überblick zu allen praxisrelevanten Rechtsproblemen im Influencer Marketing hilft nicht nur den Influencern selbst, sondern auch dem Management, das Influencer betreut... bietet eine differenzierte Darstellung der rechtlichen Grundlagen des Werberechts für Influencer und die Einordnung der bislang untergerichtlichen Urteile zur Werbekennzeichnung, da das „wie“ der Darstellung von Postings durch die Influencer eine bedeutende Rolle spielt. Die aufgezeigten Urteile zu Hashtags, Gegenleistung bei getaggten und verlinkten Accounts, Followerzahl sowie der Abgrenzung zwischen privaten und unternehmerischen Äußerungen geben der Branche einen Leitfaden für die Beurteilung der Werbekennzeichnung und der praktischen Umsetzung der Darstellung an die Hand... Kurzum: Jeder, der eine systematische, kompakte und praxisorientierte Darstellung der Rechtsthemen zum Influencer-Marketing sucht, sollte zum Rechtshandbuch der Autoren greifen. Nicht nur die Grundlagen werden vermittelt, sondern die Branche und die Influencer können das Rechtshandbuch als Fundgrube nutzen, um etwas Rechtssicherheit für ihr Handeln in Social Media zu bekommen.« Dr. Paul Klickermann, MMR 18/2021 »Das Must-have für alle Influencer Marketing-Professionals... Das "Influencer-Marketing Rechtshandbuch" von Michael Terhaag und Christian Schwarz gehört ins Regal eines jeden Influencer Marketing-Professionals. Auch Influencer:innen und ihr Management sind gut beraten, die Rechtsgrundlagen ihres Berufsfeldes zu kennen. Mit dem "Influencer-Marketing Rechtshandbuch" steht ihnen dazu nun eine verlässliche Publikation zur Seite.« Franziska Gajek, styleranking.de August 2021 »Damit deckt das Werk das Themengebiet umfassend ab; auch abseits von »klassischen« Influencern dürfte die Bandbreite für Blogger*innen und andere im Netz Publizierende hilfreich sein, um einen Eindruck von der Breite und Tiefe der rechtlichen Fragen zu bekommen... Die Sammlung ist ein wichtiger Beitrag, um ein breites und heterogenes Feld zu erschließen, das mit dem Publizieren im Netz verbunden ist. Für kirchliche Pressestellen, in denen »Sinnfluencer« und Kooperationen zunehmend wichtig werden, lohnt es sich in jedem Fall, das Handbuch greifbar zu haben, um sich schnell einen guten Überblick zu verschaffen und eine Argumentationsgrundlage zu haben, wenn die Rechtsabteilung sich mit Bedenken meldet. In vielen Fällen ersetzt das Handbuch entweder allgemeinere vertiefende Werke oder gibt Orientierung, wo ein tieferer Einstieg möglich wäre.« Felix Neumann, artikel91.eu September 2021 |
| Medium | Buch |
| Produkttyp | Handbuch |
Service zum Buch
- Zusatzmaterial
- Cover.pdf
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