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978-3-8329-7918-8
Grüblbauer | Kammerzelt
Werbewirkung und Mediaplanung
Kompendium für Praxis und Lehre
Nomos,  2013, 205 Seiten, broschiert
ISBN 978-3-8329-7918-8
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34,00 € inkl. MwSt.

Media- und Kommunikationsplanung ist die Kunst, Werbegelder zur richtigen Zeit, in der richtigen Art und Weise, an die richtige Zielgruppe und in den richtigen Medien zu platzieren. In der täglichen Praxis dieser angewandten Wissenschaft besteht jedoch immer die Gefahr, Fehleinschätzungen [...]

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978-3-8329-7149-6
Anzenbacher
Audiologos
Integrative Gestaltungsmaßnahmen vor dem Hintergrund der Musikpsychologie
Nomos,  2012, 185 Seiten, broschiert
ISBN 978-3-8329-7149-6
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24,00 € inkl. MwSt.

Musikalische Botschaften lassen sich gegenüber sprachlichen Botschaften schneller und intuitiver verarbeiten. Deshalb verfolgt dieser Band einen vertiefenden Überblick über die Musikpsychologie, woraus sich Regeln und Merkmale für eine wirksame Gestaltungsweise beim Audiologo entwickeln lassen.
Vor [...]

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978-3-8329-6459-7
Düster
Print & Mobilemedia bei regionalen Tageszeitungen in Deutschland
Crossmediale Entwicklungsfiktion und Voraussetzungen einer kundenorientierten Medienkonvergenz
Nomos,  2011, 356 Seiten, broschiert
ISBN 978-3-8329-6459-7
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49,00 € inkl. MwSt.

Hintergrund der Studie sind neue und schwierige Spannungsfelder, mit denen sich regionale Tageszeitungen im Kontext digitaler Medienkanäle konfrontiert sehen. Medienkonvergenz ist hier ein Lösungsweg, um die ökonomische und gesellschaftliche Krise mit steigenden Reichweiten- und Auflagenverlusten zu [...]

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978-3-8329-5592-2
Friedrichsen
Medienzukunft und regionale Zeitungen
Der lokale Raum in der digitalen und mobilen Medienwelt
Nomos,  2010, 273 Seiten, broschiert
ISBN 978-3-8329-5592-2
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Von den mehr als 350 deutschen Tageszeitungen gilt ein Drittel als ökonomisch bedroht. Auflagen und Werbeerlöse sinken. Die Tageszeitungen müssen immer mehr feststellen, dass ihr ursprüngliches Alleinstellungsmerkmal als Nachrichtenlieferanten spätestens mit der Durchsetzung des Internets nicht mehr [...]

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978-3-8329-5858-9
Specht | Theobald
Broadcast Your Ad!
Werbung auf den Videoportalen YouTube, Clipfish, MyVideo
Nomos,  2010, 151 Seiten, broschiert
ISBN 978-3-8329-5858-9
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Videoportale sind für Werbetreibende und Agenturen neue und spannende Werbeplattformen – mit ihren enormen Reichweiten gerade auch bei schwer erreichbaren Zielgruppen etablieren sie sich zu einem wichtigen neuen Kanal der Unternehmenskommunikation. Das Buch richtet sich an werbetreibende Unternehmen [...]

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978-3-8329-5467-3
Friedrichsen | Heinrich | Meyer | Schmid | Steimer | Weimar
Mobile Music
Herausforderungen und Strategien im mobilen Musikmarkt
Nomos,  2010, 144 Seiten, broschiert
ISBN 978-3-8329-5467-3
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Mobile Music gehört zu den beliebtesten Anwendungen mit schnellen Wachstumsraten auf dem Markt der mobilen Endgeräte. Das Hauptproblem liegt in der fehlenden Akzeptanz kostenpflichtiger Anwendungen. Dennoch ist der Mobile Music Markt ein imageträchtiges Feld im hart umkämpften und dynamischen [...]

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978-3-8329-4379-0
Ludwig
Sind ARD und ZDF noch zu retten?
Tabuzonen im öffentlich-rechtlichen Rundfunk
Nomos,  2009, 288 Seiten, broschiert
ISBN 978-3-8329-4379-0
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22,00 € inkl. MwSt.

Das öffentlich-rechtliche Rundfunksystem steht derzeit (noch) ganz gut da. Die Kern-Zielgruppe des öffentlich-rechtlichen Fernsehens - Zuschauer im Durchschnittsalter "50 + x" - ist stabil. Das wird sich ändern. Trotz der demografischen Vergreisung werden jüngere Entscheider-Generationen [...]

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978-3-8329-4383-7
Schneider | Weinacht
Musikwirtschaft und Medien
Märkte - Unternehmen - Strategien
Nomos,  2007, 305 Seiten, broschiert
ISBN 978-3-8329-4383-7
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Wie funktioniert das Musikmanagement? Und welche Rolle spielen die Massenmedien in diesem Prozess?
Jeder der 24 Beiträge blickt aus einer anderen Perspektive auf die Musikwirtschaft, ihre Entwicklungen und die Rolle der Medien in diesem Veränderungsprozess. Einblicke in die Produktion geben [...]

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978-3-8329-4382-0
Mühling
Targeting
Zielgruppen exakt online erreichen
Nomos,  2007, 141 Seiten, broschiert
ISBN 978-3-8329-4382-0
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20,00 € inkl. MwSt.

Das Prinzip Targeting ist eigentlich verblüffend einfach und dennoch nicht anderes, als der Traum eines jeden werbenden Unternehmers: die Auslieferung von Werbung an bestimmte Zielgruppen ohne Streuverluste. Basis für die Auslieferung ist eine neuartige Kombination von Segmentierungskriterien [...]

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978-3-8329-4381-3
Kromer
Wertschöpfung in der Musikindustrie
Zukünftige Erfolgsfaktoren bei der Vermarktung von Musik
Nomos,  2008, 260 Seiten, broschiert
ISBN 978-3-8329-4381-3
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29,00 € inkl. MwSt.

Die Musikwirtschaft hat in den zurückliegenden Jahren sehr starke Veränderungen durchlaufen. Wodurch unterscheiden sich dabei die Gewinner dieser Umwälzungsprozesse von den Verlierern?
Die vorliegende Arbeit liefert erstmals eine umfassende wissenschaftliche Analyse dieser Änderungsprozesse auf der [...]

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