Wann wirken Spendenaufrufe?

Der Einfluss von Bildauswahl und Argumentationsstruktur
Nomos, 1. Edition 2008, 253 Pages
The product is part of the series Angewandte Medienforschung
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ISBN 978-3-8329-4402-5
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ISBN 978-3-8452-1425-2
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Description
Vor allem vor Weihnachten konkurrieren sie in Briefkästen um die Aufmerksamkeit ihrer Empfänger: Spendenbriefe von Non-Profit-Organisationen. Doch nach welchen Kriterien entscheiden Spender, welche Briefe im Papierkorb landen und welche nicht? Welche Rolle spielen dabei Gestaltungsmerkmale? Das Buch beschäftigt sich theoretisch und empirisch mit der idealen Bildauswahl und Argumentationsstrategie. Lösen „Elendsbilder“ Mitleid oder vor allem Reaktanz aus? Können auch positive Bilder zum Spenden motivieren? Sollte das Problem eher summarisch zusammengefasst oder anhand eines Fallbeispiels (z.B. Portrait eines Hilfebedürftigen) dargestellt werden? Die Ergebnisse der experimentellen Studie werden in den Forschungskontext eingeordnet und mithilfe der Fallbeispielforschung sowie der Motivationspsychologie interpretiert. Interviews mit dem verantwortlichen Direktmarketing-Manager von UNICEF Deutschland sowie der Leitung der Spenderberatung des DZI (Vergabestelle des offiziellen Spendensiegels) runden die Arbeit ab.
Bibliographical data
Bibliographical data
Edition 1
ISBN 978-3-8329-4402-5
Subtitle Der Einfluss von Bildauswahl und Argumentationsstruktur
Publication Date Feb 18, 2009
Year of Publication 2009
Publisher Nomos
Format Softcover
Language deutsch
Pages 253
Copyright Year 2008
Medium Book
Product Type Scientific literature
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