Kampagnen, Kontakte, Konkurrenz

Auch der Hörfunk ist von der Werbeflaute erfasst worden. Von den traditionell auf Radiowerbung setzenden Branchen sind derzeit keine Impulse zu erwarten. Gleichwohl bleibt Radio bei zunehmendem Wettbewerb der Medienangebote ein schnelles und effizientes Werbemedium mit hoher Mediaperformance. Reichweite und Nutzung des Hörfunks befinden sich seit Jahren auf hohem Niveau. Mit einer Werbefunkkampagne sind innerhalb von zwei Wochen 88,1 % der Radiohörer oder 56,63 Mio. Personen zu erreichen.
Mit welchen Strategien sich die Bedeutung des Hörfunks im Wettbewerb der Medienangebote erhöhen lässt, welche Rolle das Programm dabei spielt, beschäftigte die Experten beim Dortmunder Medien Dialog 2002. Die Dokumentation der Diskussionsbeiträge ist ergänzt worden durch eine Reihe von aktuellen Fachaufsätzen zum Thema Werbepotenziale des Hörfunks.