Influencer sind in unterschiedlichsten Erscheinungsformen in der heutigen Medienlandschaft allgegenwärtig. An einer einheitlichen Handhabung medien- und lauterkeitsrechtlicher Standards fehlt es gleichwohl. Divergenzen in land- und obergerichtlichen Entscheidungen haben vielmehr zu Unsicherheiten bei der Beantwortung der Frage geführt, ob und wie Publikationen von Influencern etwaigen Werbekennzeichnungspflichten zu entsprechen haben. Dies nimmt der Autor zum Anlass, Klarheit in die zentralen Problemfelder zu bringen und zugleich festzustellen, ob der vorhandene gesetzliche Regulierungsrahmen ausreichend und in der Lage ist, sach- und interessengerechte Ergebnisse für eine moderne Werbeform wie das Influencer Marketing auffindbar zu machen.
englischInfluencers are omnipresent in various appearances in today's media landscape. Nevertheless, there is a lack of uniform handling of media and unfair competition law standards. In fact, divergences in decisions by regional and higher regional courts have led to uncertainties in answering the question of whether and how publications by influencers must comply with any advertising labelling obligations. The author takes this as an opportunity to clarify the key problem areas and, at the same time, to determine whether the existing legal regulatory framework is sufficient and capable of producing appropriate and interest-oriented results for a modern form of advertising such as influencer marketing.
