Wie verbreiten sich Innovationen in einer Gesellschaft? Welche Rolle spielen Kommunikationskanäle dabei? Welche Faktoren beeinflussen die erfolgreiche Verbreitung einer Innovation? Welche Besonderheiten treten bei der Diffusion von Medieninnovationen auf? Wie verbreiten sich Nachrichten in einer Gesellschaft?
Mit diesen Fragen setzte sich die Diffusionstheorie aus unterschiedlichen Perspektiven auseinander. Der Band gibt eine knappe, leicht lesbare Einführung in die theoretischen Grundlagen, methodischen Zugänge und empirischen Befunde der Diffusionstheorie.
Das Werk eignet sich als Lehrbuch für Studierende ebenso wie als Einstiegslektüre für Kommunikationspraktiker:innen und andere Interessierte.
englischHow do innovations spread across society? What role do communication channels play in this process? Which factors influence the successful diffusion of an innovation? What are the specifics of the diffusion of media innovations? How does news spread across society?
Diffusion theory deals with these questions from different perspectives. This volume provides a concise, easy-to-read introduction to the theoretical foundations, methodological approaches, and empirical findings of diffusion theory.
The work is suitable as a textbook for students and introductory reading for communications practitioners and other interested parties.
