PR und strategische Kommunikation

Wie gelingt erfolgreiche strategische Kommunikation unter den Bedingungen von Digitalisierung, Plattformisierung und Künstlicher Intelligenz? Dieses Lehrbuch vermittelt ein fundiertes und praxisnahes Verständnis moderner Public Relations. Es erläutert relevante Begriffe, Funktionen und Leistungen der PR, führt in die strategische Konzeption ein und beleuchtet zentrale Handlungsfelder wie Krisen- und Haltungskommunikation. Ein besonderes Augenmerk liegt auf aktuellen Fragen der PR-Ethik. Zahlreiche Praxisbezüge, anschauliche Beispiele und eine verständliche Darstellung erleichtern den Zugang zum Fach. Das Lehrbuch richtet sich an Studierende sowie an Einsteiger:innen, die sich einen fundierten Überblick über Theorie und Praxis strategischer Kommunikation verschaffen möchten.

Prof. Dr. Zlatka Pavlova ist Professorin für Public Relations und Organisationskommunikation an der Hochschule Hannover und lehrt dort Positionierungsmanagement, Krisenkommunikation und PR-Ethik.