Web-Tracking im E-Commerce
Erfolgsmessung von Retargeting- und Prospecting-Maßnahmen mit Google und Facebook
Nomos, 1. Auflage 2018, 250 Seiten
Das Werk ist Teil der Reihe
Online-Medien-Management
Beschreibung
In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres „Stalking“-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.
Bibliografische Angaben
| Auflage | 1 |
|---|---|
| ISBN | 978-3-8487-5095-5 |
| Untertitel | Erfolgsmessung von Retargeting- und Prospecting-Maßnahmen mit Google und Facebook |
| Erscheinungsdatum | 31.10.2018 |
| Erscheinungsjahr | 2018 |
| Verlag | Nomos |
| Ausgabeart | Softcover |
| Sprache | deutsch |
| Seiten | 250 |
| Medium | Buch |
| Produkttyp | Wissenschaftsliteratur |
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