Medien sind, um wirtschaftlich fortbestehen zu können, auf Einnahmen aus Werbung angewiesen, wohingegen Werbungtreibende auf Medien angewiesen sind, um ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen. Mediaagenturen beraten Werbungtreibende zunächst zur bestmöglichen Werbezielerreichung und setzen die Mediaplanung anschließend um, indem sie Werbeinventar bei Medien einkaufen, Werbemaßnahmen veranlassen und überwachen. Das Mediaagenturgeschäft trägt dazu bei, dass die Medien Anreizen hin zu massentauglichen und wiederverwendbaren Unterhaltungsinhalten und weg von qualitätsjournalistischen Public-Value-Inhalten ausgesetzt sind. Die Arbeit untersucht die Vielfaltssicherung bei Mediaagenturen de lege lata und ferenda.
englischMedia depend on advertising revenue to survive, whereas advertisers depend on media to promote their products and services. Media agencies first advise advertisers on how best to achieve their advertising goals and then implement media planning by buying advertising inventory from the media and arranging and monitoring advertising activities. The media agency business contributes to the media's exposure to incentives towards mass-market and reusable entertainment content and away from quality journalistic public value content. The book examines media plurality protection in connection with media agencies de lege lata and ferenda.
