Controlling für Rundfunkanstalten

Die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten sind in den 90er Jahren mit einer turbulenten Medienwelt konfrontiert. Geänderte rechtliche Rahmenbedingungen, technologische Entwicklungen und die wirtschaftliche Wettbewerbsdynamik stellen die Rundfunkanstalten vor ein völlig neues Managementproblem. Sie müssen sich nun in einer Wettbewerbssituation behaupten, ohne ihren Grundversorgungsauftrag zu vernachlässigen. Dies erfordert neue Entscheidungen. Die Erfüllung qualitativer und minderheitsorientierter Programmanforderungen einerseits und die Sicherung ihrer gesellschaftlichen Bedeutung durch Behauptung von Mindestmarktanteilen andererseits stehen sich gegenüber. Kostensteigerungen und sinkende Werbeerlöse bei moderatem Gebührenwachstum erweitern das Problemfeld.
Zur Lösung dieser Zielkonflikte bietet sich das in privatwirtschaftlichen Unternehmen bewährte Controlling an. Die Arbeit verfolgt diesen Ansatz konsequent. Sie präsentiert ein praxisorientiertes Konzept der Umsetzung in den öffentlich-rechtlichen Rundfunkbereich. Aus der detaillierten ökonomischen Analyse heraus entstehen konkrete Lösungsvorschläge verbunden mit wichtigen Informationen zur Umsetzung der einzelnen organisatorischen Controlling-Elemente.